Storytelling tem se tornado uma palavra da moda nos últimos anos. Graças a turminha do marketing e da publicidade (e eu me encontro nesse grupo, então falo com propriedade), esse termo se tornou meio genérico para descrever várias coisas que até são elementos de storytelling, mas não são só isso.
Meu objetivo nesse artigo aqui é fazer um guia definitivo para vocês, ajudando a entender de fato o que é storytelling, trazer uma visão concisa sobre o termo e um norte para te guiar na sua busca sobre esse tema.
Afinal, o que é storytelling?
Pra começar, storytelling pode ser definido por sua tradução: contação de histórias.
Esmiuçando mais, a gente pode definir como o ofício de contar histórias.
Quando você conta uma história você está sendo um storyteller (contador de histórias).
Por sermos seres humanos, é uma habilidade que todos nós temos. Alguns, de forma inata, contam histórias melhores do que outros mas, no geral, como todo ofício, storytelling é uma habilidade que pode ser desenvolvida.
No fim das contas, por mais que tenha gente que consiga contar histórias mais fácil do que outras, a vitória sempre vai ser de quem desenvolver a habilidade.
Por que Storytelling é importante?
Imagine que você precisa explicar para alguém alguma coisa: Pode ser uma fórmula de física, pode ser um conceito filosófico, ou até mesmo uma lição de moral.
Qual você acha que é a maneira mais funcional de fazer isso?
Existem várias alternativas, mas a mais funcional, ou seja, a que trará mais resultados, é contando uma história.
É por isso que, lá atrás, quando ainda estávamos montando o que acreditávamos como estrutura social, os mitos existem: para nos ensinar através de histórias.
Storytelling é a melhor ferramenta para ensinar ou contextualizar pessoas sobre algo. É através das histórias que contamos que conseguimos dar mais informações para as outras pessoas.
Contas histórias é uma habilidade
Gosto sempre de deixar isso posto porque muitas pessoas acham que saber contar histórias é um dom, que você nasce ou não com.
Contar histórias é uma habilidade, ou seja, pode ser desenvolvida como qualquer outra habilidade.
Quanto mais você desenvolve sua habilidade de contar histórias, melhor você se comunica e melhor transmite suas ideias.
Com o tempo, cada vez mais contando histórias e se envolvendo com storytelling, mais você consegue desenvolver esse seu lado.
Frameworks famosos de Storytelling
Existem diversos Frameworks famosos sobre Storytelling. Vou tentar centralizar alguns nesse post, mas sempre escrevendo artigos específicos para eles.
- Jornada do Herói: Talvez o mais famoso dos Frameworks. Criado com base no Monomito, foi descrito por Joseph Campbell no seu livro “Herói de Mil Faces”. Você pode conferir tudo sobre Jornada do Herói clicando aqui.
- Os Sete Enredos Básicos: Pensado por Christopher Booker no seu livro de 2004, os 7 enredos básicos são estruturas em que você pode construir suas histórias ao redor. Você pode conferir tudo sobre os Sete Enredos Básicos clicando aqui.
Perguntas Comuns sobre Storytelling
Como o storytelling pode beneficiar empresas e marcas?
O storytelling é uma ferramenta poderosa que permite que empresas e marcas criem conexões emocionais profundas com seu público.
Afinal, é mais fácil você se identificar com uma boa história do que com propagandas generalistas sobre uma marca.
Ao contar histórias envolventes nos seus materiais publicitários, uma marca pode humanizar-se, com elementos mais fáceis do cliente se identificar.
Uma história bem contada pode transmitir os valores e a missão da empresa de maneira mais eficaz do que simples fatos, especificações, benefícios e números.
Você também pode contar histórias para ilustrar casos de sucesso, criando narrativas que sejam próximas das reais quando o cliente usar seu produto, por exemplo. Quando os consumidores se identificam com a história de uma marca ou produto, é muito mais fácil de convencê-lo a lembrar da marca quando estiver num corredor de supermercado, por exemplo.
Como o storytelling pode ser aplicado em diferentes mídias e plataformas?
O storytelling é incrivelmente versátil e pode ser adaptado para diversas mídias e plataformas. Em redes sociais, por exemplo, histórias curtas podem funcionar pra chamar atenção das pessoas. Vídeos também funcionam para contar histórias boas, porque você utiliza outros elementos para passar as sensações e ambientar as pessoas no mundo da história. Mesma coisa podcasts.
O Storytelling também permite que você construa uma história em várias mídias, é uma relação transmídia. Você pode envolver as pessoas na história do seu livro se você fizer ações com áudio e vídeos teaser, por exemplo.
Independentemente da plataforma, o segredo é adaptar a narrativa ou algum dos seus elementos ao formato da mídia, mantendo os elementos centrais da história.
Storytelling e OKRs: Conectando histórias às metas
Integrar storytelling à definição de OKRs pode transformar a forma como as equipes se conectam com os objetivos e resultados desejados.
Enquanto os OKRs oferecem um framework claro e estruturado para definir metas e medir progresso, o storytelling dá vida a esses objetivos, criando um contexto que ressoa com todos os envolvidos.
Contar uma história inspiradora sobre o “porquê” de cada objetivo ajuda a transformar um simples número em uma visão compartilhada, facilitando o engajamento e a motivação da equipe. Quando um líder de produto consegue narrar como um objetivo pode impactar positivamente os usuários ou a trajetória da empresa, ele transforma o OKR em algo que a equipe deseja alcançar, não apenas porque é uma meta a ser batida, mas porque ela se sente parte de algo maior e significativo.
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